1. Oversigt over industrikæden
Kæledyrsfoder er et avanceret-dyrefoder, der er specielt designet til kæledyr og smådyr, der falder mellem menneskefoder og traditionelt husdyrfoder. Dens primære funktion er at give forskellige kæledyr de grundlæggende næringsstoffer, der er nødvendige for liv, vækst, udvikling og sundhed. Det kan prale af fordele såsom omfattende ernæring, høj fordøjelighed og absorption, videnskabeligt formuleret, høje-kvalitetsstandarder, nem fodring og evnen til at forebygge visse sygdomme. Foder til kæledyr bruger vitaminer, korn og kød som sine vigtigste råvarer. Nedstrømsindustrien består hovedsageligt af forskellige distributionskanaler, som i øjeblikket omfatter tre hovedtyper: professionelle kanaler, supermarkedskanaler og online salgskanaler. Slutforbrugerne er forskellige typer kæledyr.
Fra et markedsperspektiv er mit lands forbrug af dyrefoder domineret af udenlandske mærker, og indenlandske dyrefodermærker har endnu ikke etableret en konkurrencefordel. Forbrugerne mangler tillid til indenlandske dyrefodermærker, hvilket resulterer i utilstrækkelig konkurrenceevne på markedet. Men i de senere år er udviklingen af indenlandske dyrefodermærker gradvist forbedret, især i online-kanaler, hvor de fuldt ud har udnyttet deres fordele.
2. Opstrøms markedsanalyse
Opstrømsråvarerne til dyrefoderindustrien omfatter generelt kød og korn. Priserne på disse produkter svinger betydeligt med markedet, hvilket resulterer i lav forhandlingsstyrke for dyrefoderindustrien.
Ifølge National Bureau of Statistics: I 2020 var Kinas kødproduktion 77,4838 millioner tons, inklusive 4,9231 millioner tons fårekød og 6,7245 millioner tons oksekød.
Data fra "2022-2028 China Pet Food Industry Development Strategy Planning and Investment Direction Research Report" udgivet af Zhiyan Consulting viser, at i 2020 var Kinas kornproduktion på 616,74 millioner tons, herunder 134,25 millioner tons hvede, 260,67 millioner tons majs og 22,8 millioner tons majs.
3. Midstream markedsanalyse
Det tidligste foder til kæledyr, hundefoder, opstod i Storbritannien omkring 1860. I 1930'erne blev kattefoder på dåse og tørt kød-baseret hundefoder introduceret på markedet. I 1950'erne udviklede tørt, ekstruderet dyrefoder sig hurtigt. Fra 1960'erne og fremefter steg udbuddet af dyrefoderprodukter kontinuerligt, og dyrefodermarkedet blev præget af betydelig diversificering.
Det globale kæledyrsmarked er gradvist modnet. Kæledyrsfoder, som en vigtig gren af kæledyrsindustrien, repræsenterer det største segment af markedet, med sin andel af det globale kæledyrsfodermarked stigende år for år. I 2020 nåede den globale produktion af foder til kæledyr 29,3 millioner tons, en stigning på 5,8 % fra 27,7 millioner tons i 2019.
Kinas dyrefoderindustri opstod i 1990'erne. I 1993 gik Mars, Incorporateds berømte hundefodermærke "Pedigree" og kattefodermærket "Whiskas" ind i Kina og åbnede det professionelle dyrefodermarked i landet. Med fremkomsten af Kinas kæledyrsøkonomi har kæledyrsfoderindustrien fået stigende opmærksomhed. Foder til kæledyr er grundlæggende for at sikre kæledyrs sundhed, og folks jagt efter kæledyrsfoder konvergerer gradvist med menneskefoder. Forebyggende og proaktive sundhedsforanstaltninger er blevet de vigtigste spørgsmål for forbrugerne. I de seneste år er produktionen og efterspørgslen fra Kinas dyrefoderindustri fortsat med at stige. Ifølge data fra China Feed Industry Association var Kinas produktion af foder til kæledyr fra januar til august 2021 620.000 tons, en stigning på 13,5 % år{11}}til-år.
